Alberto Mucignat

CHI, COSA, QUANTO, COME, PERCHÈ. Sempre più mi convinco che mentre CHI, COSA e QUANTO sono stabiliti dal marketing, il COME e PERCHÈ sono domande a cui è il design a dare risposta.

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Segnalo l’ultimo numero di Interactions Magazine, che contiene alcuni articoli sulla user research e in particolare discute dei problemi e delle differenze tra marketing e design research. Tra questi, un paio di articoli sono free e riportano due tesi contrapposte: Why Marketing Research Makes Us Cringe Why Designers Sometimes Make Me Cringe Sebbene non sia [...]

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Giovedì sono stato alla Confindustria di Bergamo, dove ho partecipato a un seminario su come promuovere l’azienda attraverso la rete. Presentava Federico Pedrocchi, assieme a me c’erano dei calibri da 90: Mauro Lupi, Matteo Hoepli, Massimo Fubini e Alessio Semoli. Avendo parlato per ultimo (ero anche un po’ cotto), ho rimaneggiato le mie slide fino [...]

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Spesso mi chiedono come fare per ottimizzare le conversioni di una landing page. Come per tutte le altre cose che faccio, anche su questo la risposta è: lavorare con gli utenti. Certo, per prima cosa bisogna assicurarsi di aver progettato le landing page evitando gli errori banali. A tal proposito, consiglio di investire mezz’oretta di [...]

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Nel corso del tempo mi è capitato di analizzare molte ricerche di mercato che i clienti mi consegnano prima di iniziare a lavorare. Sapete qual è il problema? Poco o niente di quello che c’è scritto è actionable. Da tempo penso che il marketing dovrebbe smetterla di usare il target per definire la strategia e [...]

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Sarà che ora si parla solo dell’offerta iPhone, ma io sono rimasto colpito dalla campagna E tu di che colore sei? di Vodafone. A parte che fa tristemente pensare al colore della pelle, per me associare un colore ad una tariffa è un’ulteriore complicazione ai già poco immediati nomi delle tariffe telefoniche. Non siamo nemmeno [...]

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Per chi me l’ha chiesto, ho registrato l’intervento di David, grazie ai miei ormai inseparabili ipod&mic. Sul blog di IAB il video di un solo pezzo dell’intervento, mentre io l’ho registrato tutto. Non ho trovato le slide, sorry, ma credo si capisca abbastanza. Grazie ad hagakure, ci sono anche le slide (thanks!) (qualche anima pia [...]

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Mi sono registrato allo IAB Forum 2007, che si terrà a Milano i prossimi 7-8 Novembre. Nella giornata d’apertura ci sarà anche David Weinberger, che parlerà del suo ultimo libro, e Jaap Favier di Forrester (The shared experience). In realtà mi piacerebbe assistere anche al secondo giorno, in particolare al workshop su Search Engine condotto [...]

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