Alberto Mucignat

Blog e siti editoriali

Ho sempre sostenuto la differenza tra blog e siti editoriali (tipo Repubblica.it, per capirci), a partire dallo strumento software e dalle diverse esigenze redazionali. La scelta dipende da molti fattori soggettivi e quindi non parlerò di questo.

Piuttosto mi rendo conto che, per tipologia e quantità di contenuti, tecnicamente alcuni blog sono paragonabili ad un sito editoriale. Per questo, chi si occupa di network di contenuti prima o poi arriva a sentire l'esigenza di una riorganizzazione e di un miglioramento della navigazione.


Filosofia editoriale

Devo dire però che la differenza tra sito editoriale e blog è ancora più sottile. Il blog è aperto per definizione, i contenuti vengono sindacati da una marea di motori, vengono riaggregati da software e servizi esterni, si relazionano con altri contenuti remoti (trackbacks), fanno un ampio uso di link che appaiono di rimando anche negli altri blog, ecc.

Invece, per sua natura un sito editoriale è un ambiente chiuso: i contenuti sono protetti da copyright, non sono molto aggregabili (spesso non vengono nemmeno aperti i feed rss), non usano i trackbacks e non linkano molto volentieri siti esterni.


Contenuti

Nei blog i contenuti sono legati all'ispirazione dell'autore, mentre per i sistemi editoriali c'è un preciso piano editoriale: temi che diventano categorie, molteplici autori e rubriche che generano ulteriori classificazioni, ecc.

È quindi normale pensare che dei contenuti editoriali siano più facilmente organizzabili rispetto ad un flusso di contenuti piuttosto casuale prodotto dall'interesse momentaneo di un blogger.

La cosa in comune è che il web moderno, con i suoi standard e nuove tecniche, ha reso molto più facile creare collegamenti tra contenuti, attraverso keywords, link e altre diavolerie semantiche.


Sistemi di navigazione

Nel caso dei blog, le strutture di navigazione vengono utilizzate solo in consultazione diretta. Ma se vogliamo ritrovare un post che ci interessa, dobbiamo per forza utilizzare servizi tipo Bloglines, Delicious, la ricerca sui preferiti di Technorati o altri servizi simili.

Insomma, non è concepibile che torniamo su ogni blog che conosciamo per fare una ricerca o una consultazione. Però la "portabilità dei contenuti" di un blog fa in modo che ci siano strumenti di ricerca e organizzazione dei contenuti al di fuori del blog stesso.

Invece, nei siti editoriali i contenuti vengono continuamente riorganizzati e ristrutturati dalla redazione e la loro reperibillità (trovabilità, direbbe qualcuno) è affidata principalmente alle strutture di navigazione del sito. E il motore di ricerca è spesso una delle chiavi per un buon sito editoriale.

Per i blog, i sistemi di navigazione classici sono categorie e tag, dove però appare tutto il post e obbliga il lettore ad una lunghissima navigazione paginata, sempre in ordine temporale. Ultimamente stanno emergendo i post simili, basati su un'attinenza prodotta dai tag o da parole chiave in generale.

In ogni caso, una volta analizzati, i contenuti si possono classificare attraverso i sistemi classici (card sorting, faccette, categorie, mappe, ecc). Evidentemente per i network di blog con molti contenuti può essere utile iniziare un percorso del genere.


Dove andiamo

La tendenza che vedo è quella di andare verso un web aperto, dove ci sarà il riutilizzo di contenuti su molteplici servizi, che ne consentiranno la ricerca e la fruizione in diversi modi.

Da un certo punto di vista potrebbe sembrare un superamento dei sistemi di navigazione, ma una parte cospicua della navigazione avviene comunque sempre nel sito originario.

Per un editore o per un semplice blogger è importante accettare questo futuro e prepararsi ad essere aperti. Per esempio utilizzando i giusti standard o microformati, senza però tralasciare l'architettura del proprio sito, specie quando raggiunge una dimensione notevole.